Comunicare il proprio brand,farsi conoscere,trovare nuovi contatti sono tutte operazioni fondamentali per qualsiasi attività che trova nella promozione e comunicazione un arma importante per la sua redditività.

Facebook,il noto social col oltre 400 milioni di utenti,permette da anni di creare delle inserzioni a pagamento da inserire negli spazi predefiniti delle bacheche utenti e della home.

Come sfruttare al meglio questo strumento e quali sono i vantaggi rispetto ai competitors ?

Iniziamo fin da subito a mettere in luce uno degli aspetti più rilevanti di questo tipo di pubblicità.La targetizzazione,per sesso,eta,interessi etc, permette sicuramente di ottenere un Roi superiore a una normale campagna pubblicitaria di massa.

Il primo passo fondamentale è capire fin da subito a chi volete rivolgervi selezionando per esempio il sesso degli utenti,l’età,gli interessi o addirittura segmentando per nazione o città di residenza.Sbagliare la scelta di queste caratteristiche non può far altro che pregiudicare il risultato finale della vostra campagna ottenendo probabilmente click ( dispendiosi ) di utenti poco interessati al vostro argomento.

Come impostare tecnicamente l’inserzione ?

Iniziamo dal titolo.Accattivante,provocatore,curioso massima libertà nella scelta.Il suggerimento che mi sento di consigliare è comunque di scegliere un titolo chiaro che faccia fin da subito rendere bene l’idea sul prodotto o servizio che state promuovendo.

Testo libero.La parte di testo sotto il titolo serve a specificare meglio cosa state offrendo all’utente.Anche in questo caso la chiarezza è di fondamentale importanza per attirare solo utenti realmente interessanti.

Quale tipo di pagamento imposto per click o per impression ?

Nella stragrande maggioranza dei casi un pagamento per ogni click ricevuto è quello ideale per avere un buon rapporto costi benefici tuttavia ci sono alcuni tipo di campagna per i quali un pagamento per numero di impression ricevuto rende molto di più.

Personalmente consiglierei il secondo tipo di pagamento solo nel caso di inserzioni molto contestualizzate e targettizzate dove il numero di click ricevuti sono in proporzione molto più probabili visto che al 99% l’utente da voi selezionato è interessato all’argomento.Se sto promuovendo un servizio di orientamento post universitario e nella segmentazione seleziono come destinatario solo gli utenti maturandi 2010 di età compresa tra 18-19 anni.In questo contesto è chiaro che ho un’alta probabilità di trovare riscontro positivo in una buona fetta di utenti quindi un pagamento per impression può risultare molto più redditizio rispetto ad uno per singoli click.

Facebook si rivela così una valida piattaforma per attività di comunicazione mirata.Il costo medio per click può essere deciso liberamente come del resto il budget di spesa giornaliero massimo e la durata.(ovviamente maggiore sarà il costo per click impostato maggiore sarà la visibilità dell’inserzione.)